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2021-02-24 返回列表

  11选5黑彩稳中—手机版12bet娱乐官在线投注—专业版158彩票app下载—在线11旺娱乐代理合作在线投注—手机版178彩票网走势图—网页版据灯塔专业版显示,春节档单日票房连续四天破10亿,四天累计达57.16亿元,在平均票价创历史最高的情况下,观影人次也实现了大幅上涨,成为最快破亿人次。

  几家欢喜几家愁,在《唐人街探案3》《你好,李焕英》席卷春节档票房,《刺杀小说家》以及两部动画片分羹残余市场份额,悲情角色就分给了在档期开跑前被视为黑马的《人潮汹涌》。

  上映五天总票房刚刚破亿,排片占比平均只徘徊在3%上下,黄金场次仅存2%左右,上座率也未有亮色,《人潮汹涌》的以上数据均位于春节档最末端。

  引以为傲的口碑优势,在豆瓣开分7.6情况下也跌至7.3分,处在春节档豆瓣口碑同期影片第三位,总体来看《人潮汹涌》恐成春节档的“牺牲品”。

  面对排片败局,导演饶晓志连发多条微博“恳求”影院排片,虽然引来社交媒体热议,但至今不见好转。

  “相较其他影片,《人潮汹涌》处于题材劣势,不是强IP,没有强特效,不是重喜剧,翻拍的日本电影在国内没有知名度,部分影迷观众甚至以为又是抄袭电影,而且并没有高到一定地步的口碑,所以,在这个全国影院‘生死攸关’的盈利档期,一切情怀都是空谈。”某位二线城市影院经理向壹娱观察(ID:yiyuguancha)透露。

  前脚刘德华主演的《拆弹专家2》席卷13亿票房,撑起近两个月的票房大盘。后脚刘德华主演并监制的青年导演饶晓志《人潮汹涌》春节档热映。

  刘德华作为主演暂且不谈,他的监制作品也经常是市场上的意外惊喜,比如宁浩和《疯狂的石头》,而这次刘德华选择的饶晓志,就在三年前凭借《无名之辈》将冷门的11月变成了黑马档期。无论如何,刘德华配上饶晓志的双份保险,让市场和观众都有了第一层期待。

  为了替《人潮汹涌》映前造势,刘德华在宣发上的卖力程度同样令人钦佩。原本是“2G冲浪”的华仔,为了配合影片宣传,积极拥抱互联网热门场景,并且密切触及短视频营销。

  影片在还未公映、口碑尚未诞生前,在竞争异常激烈的春节档,片方只有绞尽脑汁去增加影片热度,才能影响到影片的排片比例和预售成绩,而对于《人潮汹涌》来说,映前热度的压力,片方直接倾向到了刘德华和抖音上,并进行二者捆绑,意图达到全民关注的效果。

  1月27日,抖音官方宣布,刘德华正式入驻抖音,这也是刘德华的首个社交账号。开通后,刘德华更新了首条视频,致敬了《无间道》天台对决的经典片段。这个情怀联动视频发布后,刘德华的个人粉丝数瞬间超千万。

  随后,不到一个月的时间,刘德华共发布了15条作品,累计1.3亿获赞,5657.2万粉丝。期间,刘德华获得抖音2021年度第117-119期连续3期爱DOU榜周榜冠军、明星线期第二位等佳绩,成为抖音近一个月最炙手可热的天王巨星,收割数千万忠诚的网络粉丝。

  在刘德华发布的14个抖音作品中,其中4个是直接造势电影《人潮汹涌》,创作内容有推广主题曲《新的一年》,#人潮汹涌话题#刘德华饰演最经典的29个角色,赠送电影票等等相关内容,可谓相当卖力。

  根据抖音电影双周报告显示,借助刘德华入驻抖音平台,电影《人潮汹涌》在抖音宣发平台确实收获了不俗人气:电影官方抖音号点赞量位列第三,官抖新增8000万观看,粉丝创作视频播放量升至第一位等等。

  但是,相较其它刘德华情怀视频(演唱《恭喜发财》,致敬《无间道》等),《人潮汹涌》相关视频点赞量少了上千万,路人粉丝直观地表现出对刘德华本人的喜爱,而对于《人潮汹涌》并未展示出浓烈的兴趣。

  因此,刘德华在抖音的数据持续高涨,但是转化给《人潮汹涌》的关注度不太乐观,并且没有形成连续性浪潮。

  即使如此,在受疫情影响、线下路演无法推动的情况下,片方只好在短视频营销上持续作战,而《人潮汹涌》也继续将抖音大作战进行到底。

  除了刘德华的卖力宣传外,过往成功短视频营销案例的执行方案,《人潮汹涌》也没有放弃。比如在抖音上发布推广曲《新的一年》,《恭喜发财》的刘德华配上《小苹果》的肖央,两大“神曲”主唱的破次元;又例如,情感共鸣方面,配合剧情的肖央人物线,意图通过中年失意男的境遇引发社会共鸣......然而,这些营销内容,在浩瀚的春节档营销物料海洋里,迅速被淹没,并没有形成过多势能。

  “短视频营销,已经不是什么新鲜事了,到现在基本上成为宣发方的固定动作,想要再次和《前任3》《比悲伤更悲伤的故事》等电影一样出奇制胜,需要更具创意的玩法,再配上更有宣泄力度的情感方向。况且,整个春节档电影在线下路演缺位的情况下,都在加大短视频营销。《人潮汹涌》凭着刘德华,《唐探3》积载了一年多期待值,《李焕英》还有贾玲、沈腾坐镇......大家在抖音上也很热闹。在浩如烟海的春节档物料面前,各自都没有出奇制胜的突破性营销,其实抖音对于影片的前期转化率加成都不会太高。”一位电影行业观察人员对壹娱观察(ID:yiyuguancha)说道。

  因此,到了预售的阀门被打开后,《唐探3》的势头凶猛,《你好,李焕英》的有条不紊,以及各个影片的表现情况,都如预期的一样,没有过多意外。

  2月7日,《人潮汹涌》在预售成绩不理想的情况下,刘德华也走进抖音直播间,继续为影片摇旗呐喊。直播过程中面对《人潮汹涌》预售票房不佳的现实,导演饶晓志在现场连线中也向监制刘德华道歉,而刘德华鼓励饶晓志不要泄气,相信自己电影品质。此举动令千万粉丝感动,直播间氛围高涨。而这次的《人潮汹涌》直播专场,也衍生出了9个抖音热点话题,相关内容成功包揽抖音热榜前三。

  然而,从2月7日晚七点至十一点半,通过刘德华加入抖音直播期间卖出的预售票房只有200多万元,总预售票房当时仅有1526万,排名垫底。

  在抖音电影榜中,《人潮汹涌》从预售开始至今,热度仅一直维持在第六,并未有明显建树。视频专辑播放总量为180.5亿次,作为对比《唐人街探案3》为4621.8亿次,《刺杀小说家》为665.2亿次播放,差距悬殊。主演刘德华以及片方在短视频平台上卖力宣传,还不足以带动起《人潮汹涌》的整体预售。

  短视频营销,一直以来是下沉市场的重要入口,而面对头部影片争相称霸的情况下,主创阵容、IP势能、视效场景等方面的对比,已然能决定影片的初步走向,“小镇青年”们毋庸置疑地表达出对于《唐探3》《李焕英》等影片的狂热,此时,在今年“就地过年”政策倡导下,一二线城市返乡率骤减,映前想靠着口碑黑马突围的《人潮汹涌》不先落脚于精准找到一二线城市的口碑发酵者,而是操之过急地猛扑抖音,自然不是正确的解题思路。

  对于业内人士来说,“为何迷信抖音”“何时迷信抖音”“抖音转化率到底在哪”等问题,伴随着短视频营销成常规动作后,需要作出慎重思考。

  《人潮汹涌》整体预售期间最注重的抖音营销,也基本已失败告终,最终预售仅3160万元,排名垫底。

  2月12日,春节档首映日开启,虽然《人潮汹涌》在预售票房垫底的情况下,影院方还是基于刘德华主演以及饶晓志黑马导演的认可,释放了8.7%的排片占比以及4.3万放映场次,高于两部动画电影,给予黑马逆袭的空间。

  但首映当天《人潮汹涌》共收4323万票房、93.3万观影人次、24%上座率,均为春节档最差成绩,同时,豆瓣开分7.6分,虽列第二位,但与同步影片并未拉开明显差距,于是,在口碑没有全面领先的情况下,第二日,《人潮汹涌》便被打入“冷宫”排片占比仅存3.9%。

  其实,在预售前,《人潮汹涌》通过主演刘德华紧紧拥抱抖音营销本无过错,但在大打情怀牌之余,对于片方一味强调的“黑马”,其所依仗的内容品质,并无过多讨论,甚至也没有开启小规模点映场次,线下路演仅有武汉一站。甚至连动画作品《新神榜:哪吒重生》也在春节档正式开赛前,在全国范围内开启点映活动以扩大自身口碑传播,而自诩“黑马”的《人潮汹涌》却一直保持神秘。影迷观众感到过于神秘的一面时,也存在着对于口碑不信任的担忧。

  映前,《人潮汹涌》没有找到自己的精准受众,而片方在强调“黑马”之余,对于春节档的“贪婪”,才真正让《人潮汹涌》身陷囹圄。

  对于“饥渴”了一年多的影院方而言,吃下春节档就能让自己一年都不用太忧虑,因此,商业性较强的影片是他们的首选,而观众期待长达一年多的《唐探3》自然成了他们的排片第一选择,而春节档预售一开跑,再到春节档前半程,《唐探3》异常凶猛的票房势能已然让影院方倍感欣慰。

  随后,伴随着《唐探3》口碑的两极分化,春节档口碑第一的《你好,李焕英》实现逆袭,连同《唐探3》继续带领高票房收割。

  今年的春节档,除了第一阵营的《唐探3》《你好,李焕英》票房表现坚挺外,《刺杀小说家》《新神榜:哪吒重生》的口碑表现也与《人潮汹涌》不相上下,这就导致留给《人潮汹涌》的机会更不多了。

  面对这样残酷的春节档,导演饶晓志在大年初一、初二连发微博,承认自己与片方在宣发营销的失职导致预售表现萎靡,随后恳求影院方、业界同仁多多给予《人潮汹涌》关注,并再次拿出《无名之辈》的情怀牌,以争取最后的逆袭机会。《人潮汹涌》官方微博也一改此前有意回避《无名之辈》关键词,多条文案都在刻意提起《无名之辈》的黑马主题,以求唤起影迷观众们的情怀记忆点。

  这一举动在网络上赢得一阵好感,诸多圈内明星发言力挺,路人粉也纷纷表示希望看到更多黄金场排片。瞬间,《人潮汹涌》的讨论量也在急剧增加。

  但是,作为黑马影片最根本的口碑势能,看似要起势的《人潮汹涌》,豆瓣评分却又逐渐下滑(开分7.6至今7.3),目前位居春节档口碑第三位,不敌《你好,李焕英》和《新神榜》。随着春节档进程过半,口碑端不增反降,《人潮汹涌》局势已定。

  经过多方努力,《人潮汹涌》初三相较前日上涨400多万,初四排片占比和黄金场次占比分别从3.0%和1.8%上升至3.2%~2.2%。但对于整体票房并未有整体帮助。

  《人潮汹涌》并非一无是处影片,它也在内容上有不少可取之处,然而或许它最大的败点还是选择了并不符合该影片气质的“春节档”。

  虽然刘德华仍是70、80、90后心中的天王巨星并且拥有不可取代的情怀动力,但上一次刘德华出现在春节档之中还要追溯到2016年的《澳门风云3》,并且随着近年港片势微,内娱迅猛发展,内地观众对于口碑化要求越来越高,导致老一批香港巨星在内地重要档期的票房号召力不断下滑。

  另外,影片本身翻拍经典日本电影《盗钥匙的方法》,原有IP的影响力可以忽略不计,却在一定程度上会让影迷群众误以为是“抄袭电影”。而且《人潮汹涌》不是强IP、不是大特效、不是重喜剧,在春节档没有题材优势。

  《人潮汹涌》并非最早一批定档春节档,在当时《唐人街探案3》《刺杀小说家》《紧急救援》(后改档)均已定档。《人潮汹涌》片方过度迷恋影片的黑马潜质,“贪心”地选择了并不属于影片性质的档期。

  影片官博曾发文回应“定档质疑”,较为迷糊地说明相信影片会像《无名之辈》一样口碑逆袭。

  但《无名之辈》基于自身定位,选择在11月冷门档期,并无过多竞争影片,在长时间的放映周期内,口碑慢慢释放,最终成就黑马。

  另外,再看春节档传统的“逆袭好戏”,无论是《红海行动》,还是《流浪地球》,能够实现黑马之姿的逆袭,本身影片就有一定的投入体量,再加上自身的题材优势,做到了类型足够亮眼,且各自的口碑都拿下了同档期的领先位。回到《人潮汹涌》,出品方光线意图拿着中等体量的犯罪喜剧,揽上档期“黑马”的称号,却在质检后换来并不明显的口碑优势,《人潮汹涌》只能黯然神伤了。

  从春节档结束到三月底,电影市场上并未有过多影片选择定档,然而,春节档的影片们也会继续在这段时间内发挥余温,但此时,对于口碑势能几乎已定的《人潮汹涌》而言,后春节档能给它留多大的长尾空间,却是前途未卜。

  今年春节档一役,除了造就最强春节档之外,春节档极端化票房分布也更是强烈,《唐探3》《你好,李焕英》票房占比达到80%,二者再加上《熊出没:狂野大陆》能够获益外,其余影片都要面临“陪葬”的可能。

  春节档固然是中国第一档期,但观众对于非春节档气质影片的过滤机制更加完善。部分国产影片仅期望通过春节档的档期红利来分一杯羹,恐要事与愿违,搬石砸脚,这一点也将警醒各位“贪婪”的出品方。


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